Один из методов повышения эффективности работы сайта – поисковая оптимизация, которую также можно рассматривать как вид рекламы. Поисковая оптимизация предполагает создание (или модификацию) сайта, в соответствии со следующими требованиями:

Максимальное соответствие ожиданиям пользователей в отношении информационного наполнения и «юзабилити» (удобства пользования сайтом).
Соответствие сайта требуемым поисковым запросам с точки зрения поисковых систем (релевантность).
В результате сайт будет не только доступен потенциальным клиентам через поисковые системы, но и позволит им найти всю интересующую их информацию и принять решение о сотрудничестве.

Оптимизация сайта включает в себя следующие этапы:

Подготовка и анализ.

Анализ тематического сегмента имеющегося сайта
Позиционирование сайта
Составление семантического ядра поисковых запросов
Оптимизация для целевой аудитории
Рекомендации по текстовому наполнению сайта
Рекомендации о предоставлении дополнительных сервисов и услуг
Продвижение в поисковых системах
Изменение сайта с учетом разработанных требований навигации
Изменение структуры сайта для наилучшего восприятия сайта поисковыми «роботами»
Оптимизация страниц сайта – заголовки и описания страниц, изменение контента в соответствии с требованиями поисковой оптимизации
Работа с ключевыми словами, их визуальным и внутренним представлением
Общая оценка текста с точки зрения пользователя – читаемость, восприятие и т.п.
Оптимизация внешних факторов (link popularity – регистрация в поисковых системах, каталогах)
Продвижение сайта (размещение новостей, пресс-релизов и прочих публикаций на других сайтах)
Поддержка
Анализ проделанной работы и корректировка выбранных методов
Анализ эффективности рекламных площадок и выбор наиболее эффективных
Важно понимать, что невозможно заранее определить необходимость применения тех или иных методов. Их набор определяется исходя из потребностей клиента, его специализации и особенностей целевой аудитории.

Максим Белянин
www.rlz.ru