Каталоги, создаваемые для обмена ссылками предназначены только для поисковых систем и не несут никакой информации для пользователей. В лучшем случае они структурированы по тематике, а то и просто представляют собой огромную неупорядоченную свалку ссылок. И чем большее число страниц продвигается Вашей ссылкой, тем более «непривлекательным» для пользователя становится такой каталог. Поисковые системы считают это явление спамом и всячески занижают вес (влияние на выдачу) подобных каталогов ссылок. Кроме того, Ваша ссылка в таком каталоге находится на одной странице со множеством других ссылок, что многократно занижает передаваемый ей "вес".

При обмене статьями ситуация кардинально противоположная. Вы размещаете не текстовую ссылку, а целую статью. Это может быть рекламная страница Вашей фирмы, статья по Вашему роду деятельности, обзор Вашей продукции или услуг. На этой странице – только Ваша информация и только Ваша реклама. Материал статьи интересен пользователям (а за качеством статей в системе мы следим), ведь никто лучше Вас не расскажет о Вашем роде деятельности. Ссылки на страницы сайта получаются органично вписанными в текст статьи. Такой подход приветствуется поисковыми системами, так как направлен в первую очередь на интересы пользователей. Ссылки же, размещенные на странице с соответствующим по тематике текстом, имеют для поисковых систем многократно больший «вес».

Дополнительным эффектом от такого продвижения является то, что пользователь, зашедший на Вашу страницу (не важно, с каталога или из поисковой системы) является заинтересованным (ведь он читает именно Вашу информацию, а не видит свалки нечитаемо написанных ссылок) и переходит на Ваш сайт, становясь потенциальным клиентом (аналог дорогостоящей контекстной рекламы).

Кроме того, текст Вашей статьи, проиндексированный поисковыми системами, находится пользователям по многочисленным поисковым запросам (в отличие от обмена ссылками, когда Ваша информация содержится только в нескольких словах ссылки). Оказавшись на странице с информацией, полностью соответствующей его запросу, читая интересный материал, в большинстве случаев переходит далее по одной из Ваших ссылок.

Таким образом, использование обмена статьями сочетает в себе преимущества безопасного и эффективного поискового продвижения и всех прочих видов рекламы.

Что же важно и стоит учесть при начале обмена статьями с другими сайтами? Здесь, как и во всем, у каждого могут быть свои «важные мелочи», «ноу хау» и т.д., но вот несколько общих принципов:

- Ваши статьи должны быть тематическими – именно ссылки с таких страниц наиболее ценятся поисковиками.

- Старайтесь, чтобы Ваши статьи были интересными (можно использовать материалы Вашего сайта, свой опыт и т.п.). Ведь в отличие от просто ссылок, размещенных в каталоге – статья – это еще и Ваша реклама, способ привлечь посетителей которые попали на страницу с Вашей статьей к Вашему сайту и продукции. Наибольший успех всегда имеет сайт ориентированный на посетителя, то же самое касается и рекламных материалов, в том числе статей в интернете.

- Старайтесь, чтобы ссылки органично вписывались в текст – это наиболее естественно и для поисковой машины и для посетителя.

- Обменивайтесь только с тематически близкими ресурсами. Эффект от таких ссылок больше, такой обмен приветствуется поисковыми машинами, а аудитории таких ресурсов будет наиболее интересна Ваша статья.

В общем, к процессу надо подходить серьезно и тогда Ваши труды обязательно вознаградятся высокими позициями в поисковых системах и хорошей отдачей от рекламы.